โลกยานยนต์กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการตามทันการเปลี่ยนแปลงนี้ก็กำลังพัฒนากลยุทธ์ใหม่ๆ Volkswagen Group ยังคงดำเนินกลยุทธ์ในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่เปลี่ยนแปลงเหล่านี้ และในบริบทนี้ มีแผนจะสร้างแบรนด์ย่อยใหม่ในตลาดจีน แล้วแบรนด์ใหม่นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่ออะไร และทำไมตลาดจีนถึงเป็นที่ต้องการ?
จุดเน้นของแบรนด์ใหม่: ยานพาหนะไฟฟ้า
แบรนด์ใหม่ของกลุ่ม Volkswagen นี้จะดึงดูดความสนใจโดยเฉพาะกับรถยนต์ไฟฟ้า ในขณะที่รถยนต์ไฟฟ้ากำลังกลายเป็นปัจจัยกำหนดอุตสาหกรรมยานยนต์แห่งอนาคต Volkswagen Group ก็ติดตามแนวโน้มนี้อย่างใกล้ชิด ยานพาหนะส่วนใหญ่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ใหม่จะเป็นรถยนต์ไฟฟ้าและมีส่วนช่วยในการสัญจรที่ยั่งยืน
ตัวตนที่อยู่นอกภาพลักษณ์ดั้งเดิม
แบรนด์ใหม่นี้จะมีเอกลักษณ์ที่แตกต่างจากภาพลักษณ์ดั้งเดิมของกลุ่มโฟล์คสวาเกน ความแตกต่างนี้จะประจักษ์ชัดในแนวทางที่เน้นไลฟ์สไตล์ ดังนั้น ไม่ใช่แค่ในฐานะผู้ผลิตรถยนต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงด้วย zamตอนนี้จะโดดเด่นในฐานะแบรนด์ไลฟ์สไตล์ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะนำเสนอผู้บริโภคไม่ใช่แค่รถยนต์ แต่รวมถึงไลฟ์สไตล์ด้วย
การรีแบรนด์แบรนด์ Cupra
อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาว่าการสร้างแบรนด์ใหม่เป็นเรื่องที่มีค่าใช้จ่ายสูง มีการกล่าวกันว่า Volkswagen Group ได้ตัดสินใจเปลี่ยนโฉมแบรนด์ Cupra ที่มีอยู่ในตลาดจีน จากการตัดสินใจครั้งนี้ รถรุ่น Tavascan ของ Cupra ยังคงถูกทดสอบ และโลโก้ของรถยังคงถูกปิดด้วยเทป ดังนั้นแบรนด์ Cupra จะเป็นตัวแทนของแบรนด์ใหม่ในตลาดจีน
รุ่นแรก: การผจญภัยในจีนของ Tavascan
รถ SUV ไฟฟ้าคันนี้จะผลิตโดย Volkswagen ในมณฑลอันฮุยของจีนในเดือนธันวาคม จากนั้นจึงส่งออกไปยังยุโรป อย่างไรก็ตาม แบรนด์ Cupra จะไม่ถูกนำมาใช้ในประเทศจีน ยานพาหนะพิเศษนี้จะนำเสนอภายใต้ชื่ออื่นและภายใต้แบรนด์อื่น อย่างไรก็ตามชื่อของแบรนด์ใหม่นี้ยังคงไม่ชัดเจน เราคิดว่า Volkswagen Group จะเข้ามามีส่วนร่วมในตลาดจีนด้วยชื่อแบรนด์ที่น่าสนใจ
