ปัญญาประดิษฐ์และข่าวออกอากาศ: อนาคตจะมุ่งหน้าไปทางไหน?
ในปีที่ผ่านมา, ปัญญาประดิษฐ์ การพัฒนาของเทคโนโลยีทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการเผยแพร่ข่าวสาร Google ภาพรวมของปัญญาประดิษฐ์ ฟีเจอร์ดังกล่าวเริ่มส่งผลกระทบอย่างจริงจังต่อปริมาณการเข้าชมไซต์ข่าวแบบดั้งเดิม โดยรวบรวมข้อมูลที่ปรากฏในผลการค้นหา ซึ่งกำลังกลายเป็นข้อกังวลสำหรับผู้จัดพิมพ์และผู้สร้างเนื้อหา
ภาพรวมปัญญาประดิษฐ์คืออะไร?
ภาพรวมของปัญญาประดิษฐ์เครื่องมือค้นหาของ Google นำเสนอให้กับผู้ใช้ เมถุน บทสรุปสั้นๆ เหล่านี้สร้างขึ้นด้วยเทคโนโลยี เมื่อผู้ใช้ค้นหา พวกเขาสามารถรับข้อมูลที่ต้องการได้ทันทีโดยไม่ต้องคลิกลิงก์ที่เกี่ยวข้อง นี่เป็นเรื่องพิเศษ SEO (Search Engine Optimization) ถือเป็นภัยคุกคามสำคัญต่อเว็บไซต์ที่ใช้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา
กลยุทธ์ SEO และการสูญเสียการเข้าชม
สำนักพิมพ์ได้มี การเข้าชมการค้นหาแบบออร์แกนิก อย่างไรก็ตาม เมื่อมีการนำ AI Overview มาใช้ ผู้ใช้มักจะคลิกลิงก์ในผลการค้นหาน้อยลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับไซต์ข่าว การสูญเสียการจราจรที่ร้ายแรง ตัวอย่างเช่น ตามข้อมูลของ Similarweb ปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกสำหรับสิ่งพิมพ์จำนวนมากลดลง 2022% ระหว่างปี 2025 ถึง 55
การแข่งขันเข้มข้นขึ้น
แอปพลิเคชันปัญญาประดิษฐ์มีศักยภาพที่จะเปลี่ยนแปลงพลวัตของไม่เพียงแค่ Google เท่านั้น แต่รวมไปถึงภูมิทัศน์สื่อดิจิทัลทั้งหมด เว็บไซต์ข่าวสาร และผู้สร้างเริ่มตั้งคำถามว่าพวกเขาควรพัฒนากลยุทธ์ใดเมื่อเผชิญกับความเป็นจริงใหม่นี้ ภายในธุรกิจ ve Washington Post แม้แต่สถานีโทรทัศน์รายใหญ่เช่น ก็ต้องเลิกจ้างพนักงานจำนวนมากเนื่องจากปริมาณการรับชมลดลง
การพัฒนาโมเดลรายได้ใหม่
ในสถานการณ์ใหม่นี้ ผู้จัดพิมพ์ข่าว รูปแบบรายได้ พวกเขาจำเป็นต้องคิดใหม่ การพัฒนาระบบสมัครสมาชิก กิจกรรม และผลิตภัณฑ์ดิจิทัลใหม่ๆ อาจเป็นวิธีการสำคัญที่ผู้จัดพิมพ์ใช้ในการชดเชยการสูญเสียปริมาณการเข้าชมที่ไม่คาดคิด นิวยอร์กไทม์ส ผู้จัดพิมพ์บางราย เช่น ได้ลงทุนมากขึ้นในการพัฒนาแอพมือถือและระบบสมัครสมาชิก
ความร่วมมือกับปัญญาประดิษฐ์
สื่อบางสำนักพยายามสร้างโอกาสใหม่ๆ ด้วยการร่วมมือกับบริษัท AI ตัวอย่างเช่น นิวยอร์กไทม์สยื่นฟ้อง OpenAI ในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ แต่ยังดำเนินการปกป้องและขยายเนื้อหาโดยร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีอีกด้วย
กลยุทธ์ในอนาคต
สำหรับผู้จัดพิมพ์ข่าว กลยุทธ์ใหม่ ๆ การสร้างสิ่งต่างๆ กลายมาเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ควรพิจารณาวิธีการเชื่อมต่อกับผู้อ่านโดยตรงผ่านกิจกรรมสดและแพลตฟอร์มดิจิทัล ซึ่งจะไม่เพียงแต่เพิ่มความภักดีของผู้อ่านเท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสในการสร้างช่องทางรายได้ใหม่ๆ อีกด้วย
วิวัฒนาการของเครื่องมือค้นหา
ตามคำกล่าวของ Google ภาพรวมของปัญญาประดิษฐ์จะเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูล อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงนี้จะไม่เพียงส่งผลต่อปริมาณการเข้าชมเครื่องมือค้นหาเท่านั้น รายได้จากการโฆษณา ผู้จัดพิมพ์จะต้องปรับตัวให้เข้ากับคุณลักษณะใหม่ที่ Google นำเสนอ และพัฒนาวิธีอื่นเพื่อความอยู่รอดในโลกดิจิทัล
ประสบการณ์ผู้ใช้และวิสัยทัศน์ในอนาคต
เป็นผลให้ ประสบการณ์ผู้ใช้กำลังกลายเป็นสิ่งสำคัญในการเผยแพร่ข่าวสาร ผู้จัดพิมพ์จำเป็นต้องใส่ใจต่อความต้องการของผู้อ่านมากขึ้นและปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสม การเปลี่ยนแปลงในอนาคตนี้จะกำหนดพลวัตของอุตสาหกรรมข่าวสารใหม่ และจะเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้จัดพิมพ์จะต้องติดตามการเปลี่ยนแปลงนี้เพื่อความอยู่รอด
