ภาพรวม: กลยุทธ์ของ General Motors ในตลาดจีน
ยักษ์ใหญ่ยานยนต์ของสหรัฐฯ เจเนอรัลมอเตอร์ (GM)เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบันและสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่รุนแรง สู่ตลาดจีน ได้มีการตัดสินใจหยุดการขนส่งรถยนต์ไป การตัดสินใจครั้งนี้อาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อกลยุทธ์ระดับโลกของบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จีเอ็ม กิลด์ดูแรนท์ การส่งออกรถยนต์ผ่านแบรนด์นำเข้าระดับพรีเมียมคิดเป็นเพียง 0,1% ของยอดขายของบริษัทในตลาดจีน
ภาวะเศรษฐกิจและพลวัตของตลาด
โฆษกของ GM กล่าวว่าเหตุผลหลักเบื้องหลังการตัดสินใจดังกล่าวมีดังนี้: การเปลี่ยนแปลงของสภาพเศรษฐกิจ ระบุว่ารวมอยู่ด้วย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดรถยนต์จีนกำลังอยู่ในช่วงของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ การเปลี่ยนแปลงนี้ควบคู่ไปกับความสามารถในการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นของผู้ผลิตในพื้นที่กำลังสร้างความยากลำบากให้กับผู้ผลิตรถยนต์ในอเมริกา โดยเฉพาะ, ยานพาหนะไฟฟ้า การเติบโตอย่างรวดเร็วของบริษัทจีนในกลุ่มดังกล่าวคุกคามส่วนแบ่งทางการตลาดของ GM และผู้ผลิตอเมริกันรายอื่นๆ
ผลกระทบจากการแข่งขันในตลาดจีน
จีนกลายเป็นหนึ่งในผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาดยานยนต์โลก แบรนด์ท้องถิ่นมีข้อได้เปรียบที่สำคัญทั้งในแง่ของราคาและเทคโนโลยี สถานการณ์ดังกล่าวทำให้ผู้ผลิตยานยนต์ในอเมริกาต้องเผชิญกับสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่รุนแรง มอเตอร์ฟอร์ด ผู้เล่นรายใหญ่รายอื่นๆ ก็ได้ใช้กลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันและตัดสินใจหยุดการส่งออกไปยังจีน การพัฒนาดังกล่าวส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมยานยนต์ของอเมริกา ในตลาดจีน ทำให้เกิดความไม่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคตอย่างมาก
Durant Guild และกระบวนการปรับโครงสร้างใหม่
GM ประเมินผลการขายรถยนต์ที่เสนอขายผ่าน Durant Guild และตัดสินใจปรับโครงสร้างใหม่ตามนั้น กิลด์ดูแรนท์แม้ว่าจะดึงดูดความสนใจด้วยยานยนต์ในกลุ่มพรีเมียม แต่ก็ไม่สามารถทำผลงานได้อย่างมีประสิทธิภาพในตลาดโดยรวม บริษัทมีแผนที่จะพัฒนากลยุทธ์ต่างๆ เพื่อแข่งขันในกลุ่มนี้ กระบวนการปรับโครงสร้างใหม่เป็นของ GM ในตลาดจีน ดำเนินการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานของตน
กลยุทธ์และการลงทุนในอนาคต
เมื่อพิจารณาถึงสถานการณ์ในตลาดจีน GM มีเป้าหมายที่จะปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ในอนาคต บริษัทวางแผนที่จะลงทุนใหม่ในด้านยานพาหนะไฟฟ้าและการเดินทางที่ยั่งยืน และมีเป้าหมายที่จะเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด นอกจากนี้ยังมุ่งหวังที่จะเร่งสร้างนวัตกรรมและการถ่ายทอดเทคโนโลยีโดยร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจในท้องถิ่น ผู้บริโภคชาวจีน เพื่อตอบสนองความต้องการ จึงนำกลยุทธ์การนำเสนอรถยนต์ที่ราคาไม่แพงและมีคุณภาพสูงมาใช้
การเปลี่ยนแปลงในตลาดยานยนต์
ภาคยานยนต์ได้เข้าสู่กระบวนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเพิ่มขึ้นของรถยนต์ไฟฟ้าและรถยนต์ไร้คนขับทำให้ผู้ผลิตทุกคนต้องพิจารณากลยุทธ์ของตนใหม่ การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงแต่สำหรับผู้ผลิตเท่านั้น แต่ยังรวมถึง ผู้บริโภค ก็มีการเปลี่ยนแปลงความคาดหวังไปเช่นกัน GM กำลังติดตามการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างใกล้ชิด และกำลังอัปเดตกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การตลาด
บทสรุปและการทำนาย
ดังนั้นการตัดสินใจของ GM ที่จะหยุดการจัดส่งรถยนต์ในตลาดจีนจึงส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อกลยุทธ์ระดับโลกของบริษัท สภาพเศรษฐกิจ การแข่งขันภายในประเทศ และพลวัตของตลาดส่งผลให้ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติอเมริกาตกอยู่ในช่วงเวลาที่ยากลำบาก GM จะพยายามเอาชนะความท้าทายเหล่านี้โดยการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ในอนาคต การลงทุนในยานยนต์ไฟฟ้าและการเดินทางที่ยั่งยืนมีบทบาทสำคัญในเป้าหมายของบริษัทในการเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด
