ยอดขายและกลยุทธ์ในอนาคตของมาเซราติลดลง
มาเซราติจะส่งมอบเฉพาะในช่วงสามเดือนแรกของปี 2025 เท่านั้น 1.700 ชิ้น ดำเนินการขายรถยนต์ ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน ร้อยละ 48มันแสดงถึงการลดลง ยอดขายที่ลดลงของ Maserati ทำให้เกิดความกังวลอย่างจริงจังเกี่ยวกับอนาคตของแบรนด์นี้ ซึ่งได้กลายมามีบทบาทสำคัญในกลุ่มรถยนต์หรู ยอดขายของมาเซราติในปีที่แล้ว ร้อยละ 57 ได้ลดลงไปตามอัตรา การลดลงอย่างต่อเนื่องนี้คุกคามชื่อเสียงและส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์
วิสัยทัศน์ของซีอีโอคนใหม่ ซานโต ฟิซิลี
ซีอีโอคนใหม่เข้ารับตำแหน่งในเดือนตุลาคม ซานโต ฟิซิลีมีแผนที่จะดำเนินมาตรการเชิงกลยุทธ์หลายประการเพื่อฟื้นฟูมาเซราติ ฟิซิลี ปี 2025 ปีแห่งการเปลี่ยนแปลงและการเสื่อมถอย และมีเป้าหมายให้แบรนด์บรรลุผลกำไรภายในปี 2026 โดยจะมีการดำเนินการที่สำคัญ เช่น การจัดตั้งทีมงานใหม่ภายในบริษัท การเสริมสร้างความสัมพันธ์กับตัวแทนจำหน่าย และการลดต้นทุนอย่างจริงจัง
ข้อผิดพลาดในกลยุทธ์การตลาด
Ficili ยอมรับข้อผิดพลาดทางการตลาดในอดีตเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ การลดราคา เขากล่าวว่าเขาอาจนำมาตรการดังกล่าวใส่ไว้ในวาระการประชุมด้วยเช่นกัน เพื่อรักษาตำแหน่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์หรูหรา มาเซราติต้องพัฒนาแคมเปญที่สร้างสรรค์และน่าดึงดูดใจ เพื่อเพิ่มความภักดีของลูกค้า ควรใช้กลยุทธ์โซเชียลมีเดียและการตลาดดิจิทัลอย่างมีประสิทธิผลเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์
ภาษีศุลกากรที่เป็นไปได้ของรัฐบาลทรัมป์
ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคตของ Maserati ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ยอดขายเท่านั้น การบริหารงานของทรัมป์ การบังคับใช้ภาษีศุลกากรภายใต้สหภาพยุโรปที่อาจเกิดขึ้นได้นั้น อาจทำให้อนาคตของ Maserati และ Alfa Romeo มีความซับซ้อนมากยิ่งขึ้น ภาษีเหล่านี้จะทำให้ต้นทุนการนำเข้าเพิ่มขึ้น ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อราคาผู้บริโภค และอาจส่งผลกระทบเชิงลบต่อยอดขายได้ มาเซราติจะต้องพัฒนากลยุทธ์ทางเลือกเพื่อรับมือกับสถานการณ์นี้
การแข่งขันในกลุ่มรถยนต์หรู
การแข่งขันในตลาดรถยนต์หรูหราสร้างสภาพแวดล้อมที่ยากลำบากสำหรับ Maserati ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ พยายามดึงดูดลูกค้าด้วยการออกแบบที่สร้างสรรค์ เทคโนโลยีขั้นสูง และองค์ประกอบด้านความยั่งยืน Maserati ก็ต้องตามทันแนวโน้มนี้เช่นกัน ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของรถยนต์ไฟฟ้าโดยเฉพาะอาจส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ในอนาคตของ Maserati
แนวทางสร้างสรรค์ของมาเซราติ
เพื่อขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ในอนาคตของแบรนด์และตอบสนองความคาดหวังของลูกค้า รถยนต์ไฟฟ้าและไฮบริด การพัฒนาเป็นเรื่องสำคัญ ความยั่งยืนกลายเป็นเกณฑ์สำคัญสำหรับผู้ซื้อรถยนต์ในปัจจุบัน ขั้นตอนที่ Maserati จะดำเนินการในเรื่องนี้จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของบริษัทในตลาด
กลยุทธ์ในการปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า
- บริการลูกค้าพิเศษ: เพื่อยกระดับประสบการณ์ของลูกค้า Maserati จะต้องนำเสนอบริการพิเศษและสร้างโซลูชั่นสำหรับความต้องการของลูกค้าแต่ละราย
- ศูนย์ประสบการณ์: การจัดโชว์รูมและอีเว้นท์ที่ลูกค้าสามารถสัมผัสรถยนต์จะช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์
- โปรแกรมความภักดี: การเสริมสร้างความภักดีของลูกค้าสามารถทำได้โดยการสร้างโปรแกรมความภักดีสำหรับลูกค้าที่มีอยู่
เป้าหมายในอนาคตของมาเซราติ
ส่งผลให้ยอดขายของ Maserati ลดลงและความไม่แน่นอนในอนาคตทำให้แบรนด์จำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ ภายใต้การนำของซีอีโอคนใหม่ ซานโต ฟิซิลี ความสำเร็จในอนาคตของ Maserati จะขึ้นอยู่กับการที่บริษัทให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การตลาด การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์ของลูกค้า ในโลกทุกวันนี้ที่การแข่งขันในตลาดรถยนต์หรูหราเพิ่มมากขึ้น การที่ Maserati เข้าสู่กระบวนการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพจึงถือเป็นสิ่งสำคัญเพื่อเอาชนะความท้าทายเหล่านี้
