ความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าต่ำ Mercedes CFO ไม่พอใจ!
เมอร์เซเดส-เบนซ์ไม่สามารถบรรลุความสำเร็จที่ต้องการได้ในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า ฮาราลด์ วิลเฮล์ม ซีเอฟโอของบริษัทกล่าวว่าความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าอยู่ในระดับต่ำและอัตรากำไรต่ำกว่าคาด Mercedes อาศัยพลังของรถยนต์เครื่องยนต์สันดาปภายใน
ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าเป็นพื้นที่ที่ท้าทาย
Mercedes-Benz ผู้ผลิตรถยนต์หรูสัญชาติเยอรมัน เผชิญกับความสนใจของผู้บริโภคในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ที่ต่ำกว่าคาด Harald Wilhelm CFO ของบริษัทระบุว่าตลาด EV เป็น "พื้นที่ที่ยากมาก" และระบุว่าหากอัตรากำไรของรถยนต์ไฟฟ้าต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ บริษัทจะได้รับประโยชน์จากกลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์เครื่องยนต์สันดาปภายใน
“ผู้เล่นแบบดั้งเดิมบางรายขายรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ในราคาที่ต่ำกว่ารถยนต์เครื่องยนต์สันดาปภายใน… นี่เป็นพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูง” วิลเฮล์มกล่าว
ความคิดเห็นของวิลเฮล์มเกิดขึ้นเมื่อ Mercedes รายงานผลประกอบการไตรมาสสาม แบรนด์ที่มีสำนักงานใหญ่ในสตุ๊ตการ์ทประกาศผลกำไรจากการขาย 12,4% ในแผนกรถยนต์นั่งส่วนบุคคล อย่างไรก็ตาม อาจต่ำกว่าการคาดการณ์ที่ 12% ถึง 14% ที่คาดไว้สำหรับปีนี้ เนื่องจากปัจจัยต่างๆ เช่น การแข่งขันด้านราคา อัตราเงินเฟ้อ อัตราดอกเบี้ยที่สูง ความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ และปัญหาห่วงโซ่อุปทาน
กำไรของ Mercedes ลดลง แผนกการค้าก็รุ่งโรจน์
กำไรของกลุ่มเมอร์เซเดส-เบนซ์ลดลง 6,8% เหลือ 4,8 พันล้านยูโร (5,1 พันล้านดอลลาร์) ในขณะที่กำไรในแผนกการค้าเพิ่มขึ้น 44% และผลตอบแทนจากการขายสูงถึง 15%
Mercedes กำหนดลักษณะของตลาดว่า "สงบ" และมีการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า
ผู้ผลิตรถยนต์ยังคงลดราคาในหลายตลาดตั้งแต่สหรัฐอเมริกาไปจนถึงจีนเพื่อเพิ่มความต้องการ อย่างไรก็ตาม Mercedes ไม่เห็นด้วยกับกลยุทธ์โดยรวมนี้ โดยมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มอัตรากำไรมากกว่ายอดขาย อัตราเงินเฟ้อที่สูง ผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน และต้นทุนห่วงโซ่อุปทาน ดูเหมือนจะส่งผลเสียต่อผลประกอบการไตรมาสสามของบริษัท
กลยุทธ์รถยนต์ไฟฟ้าของ Mercedes คืออะไร
เมอร์เซเดสยังคงพัฒนารถยนต์และเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อแข่งขันในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า บริษัทวางแผนที่จะนำเสนอรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบมากกว่า 2023 รุ่นภายในปี 10 นอกจากนี้ยังลงทุนในเทคโนโลยีแบตเตอรี่เพื่อเพิ่มระยะทางของยานพาหนะไฟฟ้าและลดเวลาในการชาร์จ
Mercedes กล่าวว่ากำลังดำเนินการเพื่อสร้างผลกำไร ไม่ใช่เพื่อเป็นผู้นำในรถยนต์ไฟฟ้า Ola Källenius ซีอีโอของบริษัท กล่าวว่า “สิ่งสำคัญสำหรับเราไม่ใช่การเป็นผู้นำด้านยานยนต์ไฟฟ้า แต่ต้องสร้างผลกำไรในยานยนต์ไฟฟ้า “สิ่งสำคัญสำหรับเราคือการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามความต้องการของลูกค้าและเพิ่มมูลค่าให้กับพวกเขา” เขากล่าว
Mercedes หวังว่าความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าจะเพิ่มขึ้นและอัตรากำไรจะดีขึ้น อย่างไรก็ตามในกระบวนการนี้จะขึ้นอยู่กับกำลังของเครื่องยนต์สันดาปภายใน บริษัทคาดการณ์ว่ายอดขายรถยนต์เครื่องยนต์สันดาปภายในจะยังคงสูงในปี 2023 และการเปลี่ยนไปใช้รถยนต์ไฟฟ้าจะค่อยเป็นค่อยไป
Mercedes กำลังดิ้นรนอย่างหนักในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า บริษัทมุ่งมั่นที่จะรักษาทั้งความสามารถในการทำกำไรและศักดิ์ศรีในขณะที่แข่งขันกับคู่แข่งทั้งแบบดั้งเดิมและใหม่ Mercedes ไม่พอใจกับความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าที่ลดลง แต่มั่นใจในพลังของรถยนต์เครื่องยนต์สันดาปภายใน