ด้วยเอกลักษณ์และโลโก้ของแบรนด์องค์กรใหม่ ยุคใหม่อันน่าตื่นเต้นได้เริ่มต้นขึ้นในประวัติศาสตร์ของ Citroen โลโก้ใหม่ตีความโลโก้วงรีเดิมในปี 1919 อีกครั้ง ในขณะที่โลโก้ใหม่เปิดตัวในรถยนต์แนวคิดใหม่ โลโก้นี้จะค่อยๆ เข้าสู่โมเดลและรถยนต์แนวคิดในอนาคตตั้งแต่กลางปี 2023 ลายเซ็นของแบรนด์ใหม่แสดงให้เห็นถึงการเร่งความเร็วของยุคที่กล้าหาญ ครอบคลุม และเต็มไปด้วยอารมณ์ในโซลูชันการขนส่งของ Citroen และความสัมพันธ์กับลูกค้า แบรนด์ยัง; เริ่มใช้สโลแกนใหม่พร้อมคำมั่นสัญญาว่า "Nothing Moves Us Like Citroen" เอกลักษณ์ของ Citroën ใหม่ได้รับการพัฒนาโดยทีมออกแบบของ Citroën โดยใช้ความเชี่ยวชาญของ Stellantis Design Studio ซึ่งเป็นหน่วยงานออกแบบของ Stellantis
เร่งภารกิจในการทำให้ทุกคนเข้าถึงการขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าได้และพัฒนา DNA ของแบรนด์อย่างต่อเนื่องในทิศทางที่เข้าถึงได้ มั่นใจได้ และความสะดวกสบายของลูกค้า Citroen ได้แนะนำเอกลักษณ์และโลโก้ของแบรนด์องค์กรใหม่ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของรูปแบบใหม่ที่โดดเด่น น่าตื่นเต้น และมีพลัง ยุคของแบรนด์อายุ 103 ปี รูปลักษณ์ใหม่ตีความโลโก้เดิมซึ่งเดิมใช้โดยผู้ก่อตั้ง André Citroen โดยได้รับแรงบันดาลใจจากความสำเร็จของบริษัทโลหะการแห่งแรกในการผลิตระบบเกียร์ โลโก้ใหม่ที่สง่างามบ่งบอกถึงอดีตและการเปลี่ยนแปลงของแบรนด์ โลโก้จะเปิดตัวในรถแนวคิด Citroen ใหม่ล่าสุด เวอร์ชันของโลโก้นี้จะถูกนำไปใช้อย่างค่อยเป็นค่อยไปในรุ่น Citroen ที่ผลิตในซีรีส์ในอนาคตและรถยนต์ต้นแบบตั้งแต่กลางปี 2023 โลโก้ใหม่ใช้แนวทางใหม่ในภาษาการออกแบบวงรีแนวตั้ง โลโก้ใหม่นี้จะเป็นองค์ประกอบลายเซ็นที่จดจำได้ทันทีของรถ Citroen ทุกรุ่น ลายเซ็นแบรนด์ใหม่จะช่วยเสริมโลโก้ใหม่ด้วยโปรแกรมเอกลักษณ์แบรนด์องค์กรใหม่และคำมั่นสัญญาที่ว่า "Nothing Moves Us Like Citroen"
Vincent Cobée ซีอีโอของ Citroen แนะนำโลโก้ใหม่และเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่: “เรากำลังเข้าสู่บทที่น่าตื่นเต้นที่สุดในประวัติศาสตร์ 103 ปีของเรา สำหรับ Citroen ถึงเวลาแล้วที่จะเปิดรับรูปลักษณ์ใหม่ ทันสมัย และร่วมสมัย zamช่วงเวลา. อัตลักษณ์ใหม่ของเราเป็นสัญลักษณ์อันสง่างามของความก้าวหน้าในเครื่องมือที่กล้าหาญและสร้างสรรค์ ซึ่งท้าทายธรรมเนียมปฏิบัติของอุตสาหกรรมแบบดั้งเดิมที่เราส่งมอบให้กับลูกค้าของเรา ไม่ว่าความต้องการจะเป็นอย่างไร เรารับรองว่าประสบการณ์การขับขี่ทั้งหมด โดยเฉพาะรถยนต์ไฟฟ้า สามารถเข้าถึงได้ สะดวกสบาย และสนุกสนาน มรดกของเราในการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคด้วยยานพาหนะที่กล้าหาญและปฏิวัติวงการทำให้เรามีพลังที่จะใช้แนวทางที่ไม่เหมือนใครและครอบคลุมมากขึ้นสำหรับการขนส่งของครอบครัวในอนาคต เราเชื่อมั่นว่าลูกค้าทั้งในอดีต ปัจจุบัน และอนาคตของเรายอมรับว่าไม่มีอะไรจะสร้างความประทับใจให้พวกเขาได้เหมือน Citroen”
Citroen Global Brand Designer Alexandre Reverse ประเมิน; “ในขณะที่เราพยายามที่จะชี้แจงจุดสนใจในอนาคตของเรา เราจะย้อนกลับไปที่โลโก้แรกของ André Citroen แบบกราฟิก ซึ่งแสดงถึงคำมั่นสัญญาของการขนส่งที่เข้าถึงได้และเป็นนวัตกรรมใหม่สำหรับทุกคน “มันเป็นวิวัฒนาการที่ละเอียดอ่อน แต่มีความสำคัญที่จะค่อยๆ ย้ายไปสู่ลายเซ็นแบรนด์ที่โดดเด่นและมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับการออกแบบในอนาคตของเรา”
ใหม่แต่คุ้นเคย
หัวใจสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่คือวิวัฒนาการของสัญลักษณ์ "Double Angle Chevron" ที่มีชื่อเสียงระดับโลกของ Citroen โลโก้ Citroen ได้รับการต่ออายุเป็นครั้งที่สิบแล้วนับตั้งแต่บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 1919 "Double Angle Chevron" ที่มีมุมที่กว้างขึ้นและชัดเจนยิ่งขึ้น ล้อมรอบด้วยกรอบวงรีแนวตั้งที่นุ่มนวลกว่า โลโก้ใหม่นี้จะเปิดตัวแนวทางใหม่ในภาษาการออกแบบของรถรุ่น Citroen ด้วยรูปลักษณ์ที่โดดเด่นยิ่งขึ้น โลโก้วงรีแนวตั้งจะเป็นองค์ประกอบซิกเนเจอร์ที่ทำให้รถรุ่น Citroën เป็นที่รู้จักในทันที
โปรแกรมเอกลักษณ์องค์กรที่สดใหม่และครอบคลุมสนับสนุนโลโก้วงรีแนวตั้งแบบใหม่ โปรแกรมนี้แสดงให้เห็นว่า Citroen กำลังเร่งความมุ่งมั่นในการทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงการขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าได้อย่างไร ในขณะที่ยังคงพัฒนา DNA ของแบรนด์ไปสู่การเข้าถึง ความกล้าแสดงออก และความสะดวกสบายของลูกค้า เป้าหมายหลักประการหนึ่งคือการรวบรวมองค์ประกอบที่ไม่ใช่ยานยนต์ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น รวมถึงเครื่องสำอางและเครื่องแต่งกาย และสร้างการแสดงออกที่อบอุ่นและเป็นมิตรมากขึ้นซึ่งน่ามอง ตัวอย่างเช่น ข้อมูลประจำตัวใหม่ที่มีอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่บริสุทธิ์และเรียบง่าย ได้รับการสร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันเพื่อให้ลูกค้าได้รับความรู้สึกสงบสุขในทุกการเดินทางดิจิทัลที่ Citroen จากเว็บไซต์ไปจนถึงโชว์รูม การออกแบบได้ใส่ใจเป็นพิเศษ ซึ่งรวมถึงตัวเลือก "โหมดมืด" เพื่อให้แน่ใจว่าประสบการณ์ดิจิทัลจะตอบสนองความคาดหวังด้านสรีระศาสตร์และสุนทรียภาพของลูกค้ารายใหม่ได้อย่างเต็มที่ นอกจากนี้ ภาษาแอนิเมชั่นใหม่กำลังได้รับการพัฒนาเพื่อรวมเอกลักษณ์ใหม่เข้ากับจุดสัมผัสดิจิทัลทั้งหมด มอบประสบการณ์ Citroen ที่สมบูรณ์แก่ลูกค้า ทั้งผ่านหน้าจอในรถยนต์และผ่านแอพ My Citroen ตัวอักษรใหม่และจานสีเรียบง่ายที่พัฒนาจากแบบอักษรที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Citroen ที่มีอยู่จะช่วยเสริมโลโก้และเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น จะใช้สีที่มีลักษณะเฉพาะสองสีเพื่อสร้างคอนทราสต์ในรายละเอียดและบางพื้นที่ ในขณะที่สีขาวและสีเทาโทนเย็นจะให้ความสงบและความสบาย Monte Carlo Blue ที่สงบเงียบซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากสีประวัติศาสตร์ที่ใช้ในรถยนต์สัญลักษณ์ของแบรนด์ตลอดประวัติศาสตร์จะเข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์ในไม่ช้า สีนี้ก็เหมือนกัน zamนอกจากนี้ยังจะใช้ในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ในแอปพลิเคชันองค์กรและค้าปลีก นอกจากนี้ สีแดงที่ใช้อยู่ในปัจจุบันจะถูกแทนที่ด้วยอินฟราเรดที่กระฉับกระเฉงและโดดเด่นยิ่งขึ้น เพื่อให้เกิดความสมดุลและความเปรียบต่างแบบไดนามิกในการใช้งานทางกายภาพ การพิมพ์ และดิจิทัล
การประเมินปัญหานี้ Laurent Barria หัวหน้าฝ่ายการตลาดและการสื่อสารของ Citroen กล่าวว่า “เราตีความอัตลักษณ์ของเราใหม่ในรูปแบบที่ทันสมัย โดยที่ยังคงยึดมั่นต่อทุกคนและ DNA ของแบรนด์เราโดยไม่ลืมต้นกำเนิดของเรา และให้ข้อความที่ชัดเจนว่า Citroen ได้เปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ ไปอย่างมาก” เขากล่าว “เรายังคงแสวงหาโซลูชั่นที่แตกต่างกันในภารกิจของเราเพื่อสร้างโซลูชั่นที่มีความทะเยอทะยานที่ทำให้การเดินทางด้วยไฟฟ้าสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น เรามุ่งมั่นที่จะพิสูจน์ให้กับลูกค้าและตัวเราเองว่าไม่มีใครและไม่มีอะไรสร้างความประทับใจให้เรามากเท่ากับ Citroen ในขณะเดียวกันก็นำความสะดวกสบายจากภายในรถออกจากรถตลอดการเดินทางไปกับเรา จากเครื่องมือที่เป็นนวัตกรรมที่เราพัฒนาไปจนถึงบริการที่ครอบคลุมและมีความรับผิดชอบที่เรามอบให้ เราต้องคิดปฏิวัติ ใช้แนวทางที่ไม่เหมือนใคร และยืนหยัดอยู่เบื้องหลัง นั่นคือสิ่งที่เราสัญญาว่าจะทำในวันนี้” เขากล่าวสรุป
เป็นคนแรกที่แสดงความคิดเห็น