คำขวัญของ Audi ที่รู้จักกันทั่วโลก "Vorsprung durch Technik - ก้าวล้ำหน้าด้วยเทคโนโลยีหนึ่งก้าว" กำลังฉลองครบรอบ 50 ปีในปีนี้ แม้จะผ่านไปครึ่งศตวรรษหลังจากการก่อตั้ง สโลแกนที่โด่งดังไปทั่วโลกของ Audi ก็ไม่ได้สูญเสียคุณลักษณะที่โดดเด่นใดๆ ไป และในแต่ละปีมันมีชีวิตรอดโดยมีประวัติศาสตร์อยู่เบื้องหลังอีกเล็กน้อย
เนื่องในโอกาสครบรอบ 50 ปีของสโลแกน Audi แสดงให้เห็นว่าวาทกรรม “Vorsprung durch Technik” ซึ่งดำเนินมายาวนานกว่าห้าสิบปีมีความหมายมากกว่าสโลแกน และเป็นการแสดงออกถึงแนวทางของบริษัทที่มีต่ออนาคต
ที่มาของสโลแกน
ในปี 1969 Audi NSU Auto Union AG ก่อตั้งขึ้นโดยการควบรวมกิจการของ Auto Union GmbH ซึ่งมีฐานอยู่ใน Ingolstadt และ NSU Motorenwerke ซึ่งตั้งอยู่ใน Neckarsulmer ในรุ่นของ บริษัท ใหม่ซีรีย์ขับเคลื่อนล้อหลัง NSU Prinz พร้อมเครื่องยนต์ระบายความร้อนด้วยอากาศ, ขับเคลื่อนล้อหน้า Audi 60 และ Audi 100 พร้อมเครื่องยนต์สี่สูบระบายความร้อนด้วยน้ำและ NSU Ro 80 พร้อม a เครื่องยนต์โรตารี่-โรตารี่โดดเด่นด้วยการออกแบบล้ำยุค
ในปี 1970 Hans Bauer แห่งแผนกโฆษณาของ Audi NSU ได้มีแนวคิดที่จะถ่ายทอดสิ่งนี้ด้วยข้อความขององค์กร โดยพิจารณาว่าช่วงที่หลากหลายทางเทคโนโลยีของรุ่นของบริษัทใหม่จะเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน และเขาได้คิดค้นสโลแกนที่โลกตระหนักในทุกวันนี้ว่า “Vorsprung durch Technik”
สโลแกนใหม่ ซึ่งใช้เป็นครั้งแรกในโฆษณาขนาดใหญ่ในเดือนมกราคม พ.ศ. 1971 ในไม่ช้าก็เริ่มปรากฏในโบรชัวร์ Audi NSU ออดี้ 100, ออดี้ 100 คูเป้ S, ออดี้ 80, ออดี้ 50; ตอนนี้พวกเขาทั้งหมดเป็นตัวแทนของ "Vorsprung durch Technik"
คำขวัญในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคือ “ออดี้ เทคโนโลยีที่ดี”, “ออดี้. แม้ว่าจะถูกนำมาใช้ในเวอร์ชันต่างๆ เช่น “การขับขี่ที่สะดวกสบายด้วยเทคโนโลยีที่ยอดเยี่ยม” แต่ในไม่ช้าบริษัทก็กลับคืนสู่สภาพดั้งเดิมที่ติดหู
สโลแกนซึ่งเริ่มถูกใช้บ่อยขึ้นในโฆษณาด้วยการเปิดตัว Audi quattro ในปี 1980 ปรากฏบนป้ายโฆษณาเรืองแสงที่ใหญ่ที่สุดในยุโรปในขณะนั้น ซึ่งติดตั้งบนอาคารสูงบนทางหลวง A9 ที่ทางออก Ingolstadt- นอร์ด.
ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 1986 “Vorsprung durch Technik” ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์องค์กรของออดี้
เทคโนโลยีเปลี่ยน สโลแกนถาวร
Audi ซึ่งจะดำเนินงานต่างๆ ภายในกรอบกิจกรรมครบรอบ 50 ปีของสโลแกน จะเปิดนิทรรศการพิเศษใหม่ชื่อ “Living Progress–Vorsprung durch Technik 50th Anniversary” ในเดือนธันวาคม ที่นิทรรศการที่ Audi Forum Neckarsulm ผู้เข้าชมจะสามารถเห็นความหลงใหลในเทคโนโลยีของแบรนด์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
ความสำเร็จที่สำคัญที่สุดของ "Vorsprung durch Technik" คือความต่อเนื่องของการใช้นวัตกรรมและการพัฒนาทั้งหมดของแบรนด์ในกระบวนการนี้ กล่าวโดยย่อในโฆษณาของ Audi ทั้งหมด แม้ว่าจะมีชีวิตเมื่อ 50 ปีที่แล้วก็ตาม สโลแกนสามารถมีส่วนร่วมในการพัฒนาทั้งหมดของแบรนด์ที่สามารถเรียกได้ว่าเป็นเหตุการณ์สำคัญ:
สำหรับ Oliver Hoffmann สมาชิกคณะกรรมการ AUDI AG for Technical Development เทคโนโลยี quattro มาก่อน “Quatro ไม่เพียงแต่เป็นรากฐานของความสำเร็จในแรลลี่ของเราเท่านั้น แต่ยังเป็น zamนอกจากนี้ยังแสดงถึงการถ่ายทอดประสบการณ์ของเราจากการแข่งรถไปสู่การผลิตจำนวนมาก นับตั้งแต่ปี 1980 quattro และ Audi ได้จับมือกัน เหตุการณ์สำคัญอีกประการหนึ่งคือ Audi A1994 คันแรกที่มีเทคโนโลยี Audi Space Fram ในปี 8 โมเดลนี้ช่วยให้เราเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของเราในกลุ่มพรีเมียม” กล่าว.
อีกขั้นของความสำเร็จคือ A1999 2 TDI อะลูมิเนียมคอมแพค ซึ่งเป็นรถยนต์ขนาด 1.2 ลิตรสี่ประตูคันแรกและรุ่นเดียวที่เปิดตัวในปี XNUMX
เทคโนโลยีใหม่ เช่น FSI, Turbo-FSI, แสงเลเซอร์, เทคโนโลยี Ultra และไฮบริด ซึ่งเป็นที่รู้จักสำหรับเลอม็องในช่วงต้นทศวรรษ 2000 รวมถึงชัยชนะต่อเนื่องในการท้าทายความอดทนที่มีชื่อเสียงนี้เป็นข้อพิสูจน์เพิ่มเติมถึงความต่อเนื่องของคำขวัญ
ในปี 2018 เมื่อแบรนด์ก้าวไปข้างหน้าอย่างก้าวกระโดด นั่นคือ Audi e-tron ซึ่งเป็นรุ่น Audi ไฟฟ้าทั้งหมดรุ่นแรกที่เข้าสู่การผลิตซีรีส์ ด้วยระยะทาง 400 กิโลเมตร และเปิดศักราชใหม่สำหรับยานยนต์ไฟฟ้าระดับพรีเมียม สามปีต่อมา Audi e-tron GT ได้เปิดตัว ปฏิวัติการออกแบบและพิสูจน์ว่าอนาคตของ e-mobility จะน่าตื่นเต้น
ในขณะที่ตั้งคำถามกับมุมมองเดิมๆ เกี่ยวกับความคล่องตัวด้วยกลยุทธ์การสื่อสารใหม่ “Future is a Attitude” โดยเน้นย้ำถึงแนวทางสู่อนาคต Audi ได้ตั้งเป้าหมายด้านความยั่งยืนของบริษัทแม่ในช่วงสิ้นปี 2010
'วรพร' ก็มีอารมณ์
Hildegard Wortmann สมาชิกคณะกรรมการของ AUDI AG กล่าวว่า Audi ได้รวมเอามาตรการต่างๆ มากมายสำหรับการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพร่วมกับโครงการด้านสิ่งแวดล้อมอิสระ 'Mission Zero' และมุ่งมั่นที่จะรักษาสิ่งแวดล้อมอย่างต่อเนื่องโดยการลดรอยเท้าทางนิเวศวิทยา ให้เป็น เรากำลังเป็นผู้ให้บริการการเคลื่อนย้ายระดับพรีเมียมที่ยั่งยืน และเราต้องการเป็นผู้นำที่นี่ นั่นเป็นเหตุผลที่เรากำลังเพิ่มความพยายามในการเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีในการขับขี่ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม”
Wortmann กล่าวว่าพวกเขากำลังกำหนดความก้าวหน้าใหม่และมุ่งเน้นไปที่ความยั่งยืน การแปลงเป็นดิจิทัล และการใช้พลังงานไฟฟ้า Wortmann กล่าวว่า "การเป็นแรงผลักดันของการเปลี่ยนแปลงไม่ใช่การขับเคลื่อนโดยการเปลี่ยนแปลง zamช่วงเวลานั้นกลายเป็นสิทธิพิเศษของเรา ในยุคใหม่ของความคล่องตัว เราไม่เพียงแค่มองว่าความก้าวหน้าเป็นศิลปะขั้นสูงสุดของวิศวกรรม การออกแบบที่ล้ำสมัย และประสบการณ์ดิจิทัล Audi จะไม่พึ่งพาการพัฒนาทางเทคโนโลยีในปีที่ผ่านมา Audi เป็นแบรนด์พรีเมี่ยมที่ก้าวหน้าที่สุดเพราะเรา zamเรามองว่าอนาคตคือโอกาสและกำหนดทิศทางของมัน 'วรพร' เป็นอารมณ์" ข้อมูลที่ให้ไว้
เป็นคนแรกที่แสดงความคิดเห็น