Lenzing: วัตถุดิบที่ยั่งยืนในแฟชั่นและสิ่งทอที่บ้าน

จากการสำรวจวัตถุดิบที่ยั่งยืนในแฟชั่นและสิ่งทอที่บ้านของ Lenzing; ผู้บริโภคแบรนด์เสื้อผ้าและสิ่งทอภายในบ้านให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ "ความโปร่งใส" "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" และ "ย่อยสลายได้" การสำรวจการรับรู้ของผู้บริโภคทั่วโลกของ Lenzing เกี่ยวกับวัตถุดิบที่ยั่งยืนในแฟชั่นและสิ่งทอที่บ้านเปิดเผยว่า“ ความโปร่งใส” เป็นปัจจัยสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคในอุตสาหกรรมและปูทางไปสู่ความโปร่งใสและความร่วมมือที่มากขึ้นในห่วงโซ่อุปทาน

ผู้บริโภค 9 พันคนจาก 9 ประเทศที่เข้าร่วมการสำรวจระบุว่าพวกเขาเห็นอกเห็นใจกับแนวคิดเช่น "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" "ละลายในธรรมชาติ" "ธรรมชาติ" และ "รีไซเคิลได้" และยินดีที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ขึ้นอยู่กับสิ่งเหล่านี้มากขึ้น แนวคิด

ผู้บริโภคมากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ที่สำรวจระบุว่าพวกเขาจะให้ความรู้เกี่ยวกับความยั่งยืนของตัวเองอย่างจริงจังโดยการค้นคว้าเกี่ยวกับกระบวนการผลิตเมื่อซื้อเสื้อผ้าเครื่องนอนและสิ่งทอในบ้านในขณะที่มากกว่า 85 เปอร์เซ็นต์มักจะอ่านฉลากผลิตภัณฑ์

Lenzing Group ผู้นำระดับโลกด้านเส้นใยไม้ที่ผลิตด้วยกระบวนการที่ยั่งยืนประกาศผลการสำรวจการรับรู้ของผู้บริโภคทั่วโลกเกี่ยวกับวัตถุดิบที่ยั่งยืนในแฟชั่นและสิ่งทอที่บ้าน ภายในขอบเขตของการวิจัยได้มีการประเมินการรับรู้และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใส่ใจต่อเสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์สิ่งทอสำหรับใช้ในบ้านอย่างยั่งยืนและมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับคุณลักษณะของวัตถุดิบและผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน เพื่อวัดความสนใจของผู้บริโภคและความรู้เกี่ยวกับวัสดุที่ยั่งยืนการสำรวจได้จัดทำแบบออนไลน์โดยมีผู้เข้าร่วม 18 คนที่มีอายุระหว่าง 64 ถึง 9 ปีใน XNUMX ประเทศโดยเน้นที่นิสัยของผู้บริโภคเพื่อนำไปสู่วิถีชีวิตที่ยั่งยืนความรู้เกี่ยวกับวัตถุดิบที่ใช้ในเสื้อผ้าและ ผลิตภัณฑ์สิ่งทอภายในบ้านการรับรู้แบรนด์และให้แนวคิดเกี่ยวกับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ นอกจากนี้ผลการสำรวจยังสะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของการให้ข้อมูลที่โปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อแก่ผู้บริโภคเพื่อเพิ่มความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและเพิ่มศักยภาพทางธุรกิจให้สูงสุดดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีความร่วมมืออย่างใกล้ชิดในอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มและสิ่งทอภายในบ้าน

การค้นพบและรายละเอียดหลักสามประการที่เปิดเผยในการสำรวจมีดังนี้

ผู้บริโภคที่มีสติสัมปชัญญะซึ่งแสวงหาแนวทางในการดำเนินชีวิตที่ยั่งยืนกำลังศึกษาหาความรู้เกี่ยวกับวัตถุดิบอย่างต่อเนื่อง

86 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าการซื้อเสื้อผ้าที่ทำจากวัตถุดิบที่ยั่งยืนเป็นส่วนสำคัญของวิถีชีวิตที่ยั่งยืนมากขึ้น เหมือนกัน zamในขณะนี้ผู้เข้าร่วม 80 เปอร์เซ็นต์ซื้อผลิตภัณฑ์ที่ทำจากวัตถุดิบที่ยั่งยืนและ 77 เปอร์เซ็นต์ซื้อผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่มุ่งมั่นที่จะใช้วัสดุรีไซเคิล การสำรวจยังเผยให้เห็นว่า 76 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาเรียนรู้ลักษณะความยั่งยืนของพวกเขาโดยการค้นคว้าผลิตภัณฑ์อย่างจริงจังก่อนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์จากภาคเสื้อผ้าและ 74 เปอร์เซ็นต์จากอุตสาหกรรมสิ่งทอสำหรับบ้าน ผู้ตอบแบบสอบถาม 88 เปอร์เซ็นต์มักจะอ่านจรรยาบรรณของเสื้อผ้าและ 86 เปอร์เซ็นต์ของเครื่องนอนและผลิตภัณฑ์สิ่งทอสำหรับใช้ในบ้าน ผลการสำรวจที่โดดเด่นอีกประการหนึ่งคือผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 40 เปอร์เซ็นต์สำหรับเสื้อผ้าหรือสิ่งทอสำหรับใช้ในบ้านที่สะท้อนถึงความยั่งยืนของพวกเขา ผู้เข้าร่วม 44 เปอร์เซ็นต์ส่วนใหญ่พิจารณาประเภทของวัสดุเมื่อซื้อเสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์สิ่งทอสำหรับใช้ในบ้าน ตามมาด้วยปัจจัยอื่น ๆ เช่นราคาการออกแบบชื่อเสียงของแบรนด์และฟังก์ชัน

ผลิตภัณฑ์ "ย่อยสลายได้" หรือ "รีไซเคิลได้" ซึ่งถูกกำหนดให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ "เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" หรือ "จากธรรมชาติ" และเมื่อผลิตภัณฑ์เหล่านี้สิ้นสุดอายุการใช้งานจะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

เมื่อถามถึงคำจำกัดความของเสื้อผ้าที่ยั่งยืนผู้เข้าร่วมจะนึกถึงผลิตภัณฑ์ที่ทำจากวัสดุธรรมชาติออร์แกนิกหรือพฤกษศาสตร์ที่ผลิตหรือแปรรูปโดยกระบวนการผลิตที่มนุษย์และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม มากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขา "สนใจอย่างมาก" หรือ "สนใจมาก" ในแฟชั่นที่ยั่งยืนและซื้อเสื้อผ้าที่ทำจากวัตถุดิบที่ยั่งยืน

เมื่อถามถึงความชื่นชอบเสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์สิ่งทอสำหรับใช้ในบ้านครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่ระบุว่า "เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" หรือ "ธรรมชาติ" มากกว่าในขณะที่มากกว่า 60 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขา "รีไซเคิลได้ "หรือ" ย่อยสลายได้ "หลังจากสิ้นสุดอายุการใช้งานเขากล่าวว่าพวกเขาเต็มใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์มากขึ้น

แบรนด์ที่มีความโปร่งใสมากขึ้นในแง่ของวัตถุดิบและส่วนผสมสามารถได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค

ผู้ตอบแบบสอบถาม 83 เปอร์เซ็นต์พิจารณาเนื้อหานั้น 82 เปอร์เซ็นต์ที่มาของวัตถุดิบและ 81 เปอร์เซ็นต์มองว่าการปฏิบัติที่ยั่งยืนแบรนด์โปร่งใสมีความน่าเชื่อถือ ผู้เข้าร่วมระบุว่าในขณะที่ตัดสินใจซื้อการรู้ว่าวัตถุดิบใดที่ใช้ในผลิตภัณฑ์เครื่องนุ่งห่มและผลิตภัณฑ์สิ่งทอภายในบ้านในแง่หนึ่งผลกระทบของแบรนด์ต่อสิ่งแวดล้อมเป็นสิ่งสำคัญในแง่ของความไว้วางใจในแบรนด์

Florian Heubrandner รองประธานฝ่ายการจัดการธุรกิจระดับโลกของ Lenzing กล่าวว่า“ ผลการสำรวจนี้แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของความพยายามของ Lenzing ในการสานต่อการเจรจาด้านความยั่งยืนในห่วงโซ่อุปทานสิ่งทอจากผู้ผลิตเส้นด้าย ไปจนถึงแบรนด์ผู้บริโภค จากการสำรวจนี้เราได้รับความเข้าใจที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภคทั่วโลก การประเมินประเภทของวัสดุเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการซื้อเสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์สิ่งทอสำหรับใช้ในบ้านยังช่วยเสริมความเชื่อของเราที่ว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญและให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน การสำรวจนี้เป็นแรงบันดาลใจให้เราสร้างกลยุทธ์และโปรแกรมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจและแบรนด์ของเราเพื่อรับประกันความยั่งยืนไม่เพียง แต่ในด้านวัตถุดิบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงหลังจากสิ้นสุดวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ด้วย ในระยะยาวเราหวังว่าจะเพิ่มมูลค่าสูงสุดของห่วงโซ่อุปทานของอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มและสิ่งทอภายในบ้านและช่วยให้แบรนด์ต่างๆได้มาตรฐานใหม่ส่งเสริมความยั่งยืนและปกป้องโลกของเรา” เขากล่าว

ความร่วมมือในอุตสาหกรรมแฟชั่นและสิ่งทอมีความสำคัญอย่างยิ่งในการเพิ่มความโปร่งใส

แม้ว่าความยั่งยืนจะเป็นประเด็นร้อนสำหรับแบรนด์ในการเพิ่มความโปร่งใส แต่การสื่อสารยังสามารถปรับปรุงเพิ่มเติมได้ในห่วงโซ่อุปทานในวัตถุดิบกระบวนการผลิตและกระบวนการหลังการใช้งาน เมื่อพิจารณาว่าผู้บริโภคกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งที่ข้อมูลทางเทคนิคที่ได้รับจากอุตสาหกรรมและแบรนด์บนเว็บไซต์ของตนฉลากผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์จะเปลี่ยนไปในลักษณะที่ดึงดูดผู้บริโภค

Lenzing เป็นผู้บุกเบิกแนวทางตามมาตรฐานหลักสามประการ

Lenzing เป็นผู้บุกเบิกแนวทางตามมาตรฐานพื้นฐานสามประการเพื่อเพิ่มความร่วมมือในภาคส่วนและการเปลี่ยนแปลงไปสู่ความยั่งยืนต่อการเปลี่ยนแปลงนี้ วิธีนี้จะช่วยให้สามารถตรวจสอบแหล่งที่มาของวัตถุดิบตั้งแต่กระบวนการผลิตจนถึงเสื้อผ้าสำเร็จรูปด้วยความโปร่งใสในระดับที่สูงขึ้น แนวทางนี้ตามมาตรฐานหลักสามประการประกอบด้วยเทคโนโลยีการระบุเส้นใยที่เป็นกรรมสิทธิ์ระบบการตรวจสอบที่ใช้บล็อกเชนและการทำงานร่วมกันและการวางแผนเชิงรุกในห่วงโซ่อุปทาน แพลตฟอร์มการสร้างแบรนด์ออนไลน์ของ Lenzing สำหรับผู้ผลิตและแบรนด์บรรลุแนวทางนี้ แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าทุกขั้นตอนของห่วงโซ่อุปทานมีความยั่งยืนด้วยการให้การสนับสนุนแบบครบวงจรสำหรับการรับรองผ้ารวมถึงการทดสอบผ้าฉลากผลิตภัณฑ์และการขอใบอนุญาตผลิตภัณฑ์

Harold Weghorst รองประธานฝ่ายบริหารแบรนด์ระดับโลกของ Lenzing กล่าวแสดงความคิดเห็นโดยเฉพาะว่า“ เรารู้สึกตื่นเต้นที่เห็นผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นนำสไตล์แฟชั่นที่ยั่งยืนมาใช้ในขณะที่ผู้ซื้อที่ใส่ใจมากขึ้นสามารถเจริญเติบโตได้จากการค้นคว้าและอ่านฉลากผลิตภัณฑ์ เรากำลังเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงประสบการณ์ของแบรนด์ TENCEL ™ด้วยโปรแกรมที่มีการจัดการเส้นใยเซลลูโลสอย่างยั่งยืนในเชิงรุกเมื่อเผชิญกับความคาดหวังที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความสนใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและสามารถย่อยสลายได้นั้นเกิดขึ้นพร้อมกับความมุ่งมั่นของเราในการนำเสนอแบรนด์และตัวเลือกที่ยั่งยืนและย่อยสลายทางชีวภาพในอุตสาหกรรมเสื้อผ้าและสิ่งทอสำหรับบ้าน เส้นใยแบรนด์ TENCEL ™ซึ่งได้มาจากทรัพยากรไม้อย่างยั่งยืนมอบความสามารถในการระบายอากาศคุณภาพและการละลายในธรรมชาติให้กับเสื้อผ้าและผ้าทอสำหรับใช้ในบ้านที่ใช้ในชีวิตประจำวันของเรา ในอีกด้านหนึ่งเรายังคงเป็นผู้นำนวัตกรรมด้านวัตถุดิบที่ยั่งยืนในทางกลับกันเรายังคงมองหาวิธีที่จะก้าวไปไกลกว่าเส้นใยและเกี่ยวข้องกับแบรนด์และผู้บริโภค ดังนั้นแบรนด์และผู้บริโภค zamเราจะมั่นใจได้ว่าพวกเขายอมรับความยั่งยืนทุกที่ทุกเวลา”